名创优品递交招股书,拟赴美上市

日前,名创优品正式向美国证券交易委员会(SEC)递交IPO招股书,拟于纽交所上市,代码为MNSO(www.55650.cn)。此次IPO承销商为高盛和美银证券。名创优品此次赴美上市的募集资金将主要用于扩张全球门店和零售网络、升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。

据了解,名创优品每家店SKU控制在3000个左右,普通门店的平均客单价是50元左右,名创优品×漫威IP黑金店,客单价近100元。其核心竞争力是低价,整合全球设计资源、制造资源和渠道资源。采取自有品牌的经营模式。

“名创优品的定价策略不是单纯以产品成本为中心,而是思考产品性价比,从消费者的立场评估产品价格,再倒推确定产品成本价。寻找优质供应商实现产品的打样生产,通过渠道缩短、规模采购等策略,做到高效率、低成本,从而控制产品零售价。从海外市场看,名创优品会根据各国市场情况、消费水平、准入标准,从当地消费者消费习惯和立场出发,确定产品零售价,结合当地的进出口关税、税费等成本,核算产品成本价,通过整合全球优质供应链资源,做到市场同类产品的最高性价比和超强市场竞争力。”名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富表示。

名创优品目前直营和加盟的比例约是4:6。其加盟模式是“投资型加盟”,投资者不用参与门店日常经营,所有加盟店由名创优品总部统一运营管理。最关键的是,加盟商每日可获得所加盟门店前日营业额的38%(食品为33%)现金分账。

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